四大怀药一路成长，变身礼品装

四大怀药一路成长，变身礼品装

怀药一般指地黄、牛膝、山药、菊花四药，是历史上著名的生长在河南怀庆府境内的道地药材，在古时候，认定和鉴定药材既没有现代化仪器和检测手段，也没有统一制定的药品标准。作为鉴定品种和判别优劣的依据主要靠两条，一是认可，二靠道地药材。

而当时的四大怀药，与当地土壤、气候、栽培技术有关，同时在应用和流通中得到公认，信誉卓著，有口皆碑。而且得到巨商或行帮组织的认定并予以宣扬和推荐。其中也有一些道地药材的“地”并非原产区，而是集散地。于是在明、清年间，怀庆府便有药材栈林立，中药铺遍地的历史记载。 

　   在后来的发展中，四大怀药成为当地经济生活中的独秀一支，成为同一品种若干竞争角逐的优胜者。民以药为生，地以药而显，药以地为贵。以四大怀药的生产、经营为中心形成了多方面的经济联系以致发展为著名的怀药基地及怀药市场。 

      另外，四大怀药作为焦作宣传的名片之一。是地方传统文化的一个标志。围绕着怀药的出现，反映了当地人民在药材生产和农耕技术上的造诣。由于中医中药从来就是统一的、结合的，药的水平也反映了医的成就，并且促进了当地经济和文化的发展。所以它影响到当地人民的文化结构和文化心理。

怀药是自然经济的产物。但是，它的自然属性以及它和农 业之间千丝万缕的联系所产生的稳定性，使它在当地商品经济条件下得到新发展。

 1904年，“四大怀药”作为国药珍品在美国旧金山和南洋马尼拉举办的万国商品博览会，取得了与茅台酒同等的显赫地位，受到各国医药学家和药商的赞誉与称道。1962年，我国从《本草纲目》记载的1892种中药材中优选出44种作为“国药之宝”，“四大怀药”俱列其中。2003年，“四大怀药”被质量技术检验监督总局确定为原产地域保护产品；2005年，64种怀药产品被质量技术检验监督总局列为地理标志产品； 2007年，在中国烹饪协会组织的评比中，“四大怀药”入选2008年北京奥运会食谱。

历史的车轮一步一步前进，四大怀药的知名度也随之一路前行。然而随着现代生活水平与消费品位的不断提高，人们对礼品的选择越来越挑剔，没有一个好的包装盒，价值再高的东西也不容易被人作为礼品来接受。消费方式的不断提升对四大怀药提出了更新、更高的要求。结合受众消费心理的准确分析和把握，四大怀药不再像过去一样只是单纯的生产、收割与销售了，中间多了研发这样一道程序，于是它也开始由滋养佳品向礼品方向发展。

从2005年开始，四大怀药在包装上也开始逐步效仿其他礼品，由原来的散装山药到小包装再到现在美观大气的礼品盒，他的进步人尽皆知。现在山药粥、山药月饼在质量之上又有了更好的包装。