在不久前召开的“焦作现象”国际论坛上，中国社科院旅游研究中心副主任李明德明确指出，目前焦作已经充分认识到历史文化对旅游业未来发展的重要意义，但主要问题是还没有找到更好的表现形式和展现手段。

    对此，中国科学院地理科学与资源研究所研究员方创琳认为，应当将焦作的自然资源与人文资源有机结合起来，搞综合开发，发掘文化底蕴，提升焦作旅游的文化品位。

    正如专家们所言，焦作旅游目前形成的核心竞争力主要是以焦作山水为主题的观光游，而这种观光游发展虽然迅速，但市场终究会趋于饱和。因此焦作旅游应着力打造休闲娱乐游、体育健身游、历史文化游等多种配套旅游产品，要既“卖”山水又“卖”健康，以尽快形成新的核心竞争力。

    那么，如何实现既“卖”山水又“卖”健康、打造新的旅游核心竞争力这一目标呢？

    “这恐怕还得从独具焦作特色的文化资源上做文章。”我市一位文化产业专家认为，“无论是我市最初提出的焦作山水、太极拳、‘四大怀药’和历史文化名人四张城市文化名片，还是后来路市长提出的山水文化、太极拳文化、怀药文化、历史文化、影视文化和煤炭文化等六大文化产业品牌，其实都蕴含了这样一个理念，即以‘系统思考’的方法来设计焦作旅游文化产业的发展道路。‘食四大怀药，练太极功夫，游焦作山水’旅游工作思路的提出，曾试图从理论上把山水观光与休闲健康结合起来，问题是这些年来我们一直没有找到一个更有效的手段来整合这些资源，推出新的旅游产品。”

    他说，打造焦作怀药文化节应该是一个比较有效的手段。其实早在1992年12月6日，武陟县曾经尝试举办首届中华怀药节，由于当时条件所限，加上缺乏文化思维和旅游支撑，单纯的经济运作遭遇了市场风波，使得这次勇敢的尝试中途夭折，再也没有举办第二届怀药节。如今，焦作山水旅游如日中天，每年上千万的游客资源对焦作山水的人文内涵形成了巨大的市场需求，而近年来我市众多文化专家对怀药文化的发掘整理已经形成了一笔巨大的财富。如何把这笔财富转变成为满足市场需求的旅游新产品？答案只有一个：打造焦作怀药文化节，增加焦作旅游新卖点。

    “同连续举办了六届张仲景医药文化节的南阳市相比，焦作在举办怀药文化节的步伐上明显落后了。”大河论坛网友“羽扇纶巾”感叹道。

    这位网友说：“这些年来，焦作如火如荼的山水旅游首先充实了地方财政、带富了景区百姓，而太极拳的经济效益也首先惠及了部分拳师，唯独“四大怀药”可以让数十万药农直接受益。因此举办怀药文化节，能够使我们在获取社会效益和经济效益之外，还能多收获一份促进新农村建设、构建和谐社会的政治效益。”